Als je Norse Projects mooi vindt, zijn de merken om te kennen Wood Wood, NN07, Soulland, Han Kjøbenhavn, Universal Works, Folk, Albam, YMC en Carhartt WIP, met kleine heavyweight labels zoals Phrase Studios als je eigenlijk een korte oplage zoekt in plaats van een vaste collectie. Norse Projects begon in 2004 in Kopenhagen als winkel en galerie, lanceerde in 2009 een eigen lijn en bouwde zijn naam op clean Scandinavische menswear met wortels in workwear en skate. De dichtste vergelijkingen zijn dus labels die de vormen sober houden en de stof en de snit het werk laten doen.
Dat is de moeite van het uitschrijven waard, want Norse Projects doet meerdere dingen tegelijk. Ingetogen Scandinavisch design. Echte functie in de outerwear. Een achtergrond in skate en muziek die je terugziet in de prints en niet in de vormen. De meeste namen hieronder zijn sterk in één of twee van die dingen, dus het helpt om te weten welk deel je zoekt.
Als je de Kopenhaagse kant zoekt
Norse Projects is Deens, en de directe buren zijn de makkelijkste plek om te beginnen. Kopenhagen heeft een dichte menswearscene, en deze vier staan er het dichtst bij zonder elkaar te herhalen.
- Wood Wood werd in 2002 in Kopenhagen opgericht door Brian SS Jensen en Karl-Oskar Olsen, en benadert diezelfde stad vanaf de grafische, skateverwante kant. Reken op meer prints en meer kleur op een vergelijkbare basis van alledaagse katoenen stukken.
- NN07, kort voor No Nationality, is hier de meest ingetogen optie: relaxte tailoring, knitwear en makkelijke losse stukken in goede stoffen, met heel weinig branding. Als je vooral de hemden en de lichte outerwear van Norse Projects blijft kopen, is dit de logische volgende halte.
- Soulland, in 2002 in Kopenhagen begonnen door Silas Adler en Jacob Kampp Berliner, is meer designgedreven en speelser. Het deelt de Deense ingetogenheid, maar durft je vaker een vreemde kleur of een rare snit voor te zetten.
- Han Kjøbenhavn begon in eyewear en ging daarna pas kleding maken, en leest donkerder en scherper dan de rest van deze groep. Dit is de Kopenhaagse naam om te bekijken als je iets scherpers wil.
Voor de bredere regio, inclusief de Zweedse en Noorse labels met hetzelfde gebrek aan poeha, gaat onze selectie van Scandinavische streetwearmerken verder, en de gids over Deense streetwearmerken blijft in Denemarken.
Als je de Britse doordachte menswear zoekt
Er bestaat een Britse versie van hetzelfde idee: sobere kleding, workwearvormen, goede stof, geen geschreeuw. Deze labels zijn niet Scandinavisch, maar de garderobe die ze opbouwen overlapt bijna volledig.
- Universal Works, in 2009 in Nottingham opgericht door David Keyte, is waarschijnlijk de nauwste match in dit lijstje. Chore jackets, wijde broeken en knitwear die uit workwear komen, gemaakt om hard gedragen te worden in plaats van mooi gehouden.
- Folk, in Londen opgericht door Cathal McAteer, kies je als je dezelfde rustige vormen wil met meer aandacht voor kleur en detail. De silhouetten zijn zachter en een tikje eigenaardiger, in de goede zin.
- Albam, opgericht in Groot-Brittannië in 2006, is gebouwd op garderobebasics met een militaire en workweartraditie. Het is de soberste naam hier, en dat is precies de aantrekkingskracht: hemden, sweats en jassen die jarenlang in rotatie blijven.
- YMC, kort voor You Must Create, werd in 1995 opgericht door Fraser Moss en Jimmy Collins. Het brengt wat meer muziek en subcultuur in de mix en houdt tegelijk het gedempte palet en de afwezigheid van logo's aan.
Als je de workwearwortel zoekt
Breng je Norse Projects terug tot de kern, dan blijft er veel workwear over, vertaald naar iets netters. Is dat het deel dat je zoekt, ga dan dichter naar de bron.
- Carhartt WIP is de Europese lijn van het Amerikaanse workwearbedrijf en maakt sinds eind jaren tachtig deel uit van de Europese straatcultuur. De Detroit jacket en de double knee broek zijn waar mensen meestal voor komen, in stof die zwaarder en stugger is dan alles wat Norse Projects maakt.
- Stan Ray is een Amerikaans workwearlabel dat vooral bekend is van painter's pants en fatigue broeken. Het is sober en volstrekt onverschillig tegenover mode, wat afhankelijk van wat je zoekt de aantrekkingskracht of de beperking is.
Als je de kleine oplages en het zware katoen zoekt
Phrase Studios is onze eigen studio, dus lees dit met dat belang in het achterhoofd. We zijn onafhankelijk, gevestigd in Gent, België, opgericht in 2023, en we werken onder de lijn "From friends, to friends". We brengen genummerde chapters uit in kleine oplages die we niet opnieuw aanvullen, wat het tegenovergestelde is van seizoen na seizoen dezelfde basisstukken voeren. Het andere eerlijke verschil is de stof: wij bouwen in heavyweight katoen, dus een hoodie of sweater van Phrase ligt zwaarder op de schouders dan de lichtere Scandinavische equivalenten. Vind je de rustige, logoloze look mooi maar wil je er meer body bij, dan komen onze tracksuits daar het dichtst bij.
Waar je op let voor je koopt
Merken in deze hoek beschrijven zichzelf in bijna dezelfde woorden, dus aan de teksten heb je weinig. Drie praktische checks zeggen meer.
- Het gewicht: een lichte sweater en een zware sweater zijn verschillende kledingstukken die onder hetzelfde woord verkocht worden. Publiceert een merk een GSM-cijfer, dan is dat een nuttig signaal.
- De fit: Scandinavische en Britse menswear valt rechter dan streetwear, dus lees de maattabel in plaats van de maatletter.
- De herhaling: sommige van deze labels voeren hetzelfde stuk jarenlang, andere maken het één keer. Dat bepaalt of je een favoriet kan vervangen.
Geen van deze merken is een directe vervanger. De Kopenhaagse namen delen de stad en de ingetogenheid, maar trekken elk een andere kant op. De Britse groep deelt de garderobe zonder het Scandinavische accent. Carhartt WIP en Stan Ray delen de workwearwortel, maar niet de verfijning. Kleine studio's zoals de onze delen de soberheid, in zwaardere stof en kortere oplages. Zoek uit welk deel je eigenlijk kocht, en de juiste naam wordt vanzelf duidelijk.
FAQ
Wat voor merk is Norse Projects?
Norse Projects is een Deens label dat in 2004 in Kopenhagen begon als winkel en galerie en in 2009 een eigen kledinglijn lanceerde. Het maakt clean, functionele menswear met wortels in workwear en skatecultuur, opgebouwd rond hemden, sweats, knitwear en technische outerwear in plaats van seizoensgebonden statementstukken. Het zit tussen doordachte menswear en streetwear in, en daarom wordt het met allebei vergeleken.
Welke merken lijken het meest op Norse Projects?
Universal Works is over de hele lijn de nauwste match, en NN07 is dat binnen Denemarken. Wood Wood en Soulland delen de Kopenhaagse achtergrond met meer grafiek en meer design, Han Kjøbenhavn is de donkerdere optie, Folk, Albam en YMC dekken de Britse kant, en Carhartt WIP gaat terug naar de workwear waar de hele look vandaan komt. Welke past, hangt ervan af of je de Scandinavische rust, de Britse basics of de workwear zelf wil.
Is Norse Projects streetwear of menswear?
Allebei, afhankelijk van het stuk. De outerwear en de hemden lezen als menswear, terwijl de tees, petten en samenwerkingen uit skate- en muziekcultuur komen. Door die mix moet een lijst met alternatieven ook rustige menswearlabels en workwearmerken bevatten en niet alleen streetwearnamen.
