De streetwearmerken die het dichtst bij Noah komen zijn Aimé Leon Dore, Only NY en Awake NY als je New York wil met een scene eromheen, Stüssy en Rowing Blazers als het de mix van surf, skate en preppy is waar je op terugkomt, en Corridor NYC voor de rustigere, ambachtelijke kant van diezelfde stad. Buiten New York beantwoorden kleine heavyweight onafhankelijke merken zoals Phrase Studios in Gent een vergelijkbare wens naar korte reeksen en eerlijk katoen, in een andere lane.
Noah werd in 2015 in New York opnieuw gelanceerd door Brendon Babenzien, die jarenlang design director bij Supreme was, samen met Estelle Bailey-Babenzien. Het bestond al eerder, in 2002, waarna Babenzien nog een periode terugkeerde naar Supreme. Aan de oppervlakte leest het preppy: rugbyshirts, oxfordhemden, knitwear en een klein kruislogo. Daaronder zit een surf- en skatemerk, gemaakt door mensen die zelf uit die scenes komen. Het moeilijkst te kopiëren deel is de houding. Noah zegt dat zijn kleding gemaakt wordt in weverijen en fabrieken waar traditie, vakmanschap en menselijke waardigheid voor de winstmarge komen, het is sinds 2019 aangesloten bij 1% for the Planet, en het spreekt zich openlijk uit over wat er volgens het merk misgaat in de sector. De labels hieronder pakken telkens één of twee van die draden op en niet allemaal, dus het helpt om te weten welk deel van Noah je eigenlijk koopt.
Als het je om de New Yorkse kant gaat
Dit zijn qua omgeving en gevoel de dichtste matches: New Yorkse labels met een winkel, een scene eromheen en een oprichter wiens naam aan de kleding vasthangt.
- Aimé Leon Dore werd in 2014 opgericht door Teddy Santis en werkt met een New Yorkse sportswearlook met een heritage-gevoel, met knitwear, sportnylon en een jarenlange samenwerking met New Balance. Qua toon komt het het dichtst bij Noah, netter en meer Queens dan downtown, en het zit in een hoger prijssegment.
- Only NY werd in 2007 opgericht en bouwt graphic tees, petten en fleece rond de stad, haar parken en de natuur eromheen. Het is casualer en betaalbaarder dan Noah en dekt hetzelfde weekendterrein af, zonder de hemden.
- Awake NY werd opgericht door Angelo Baque, eerder brand director bij Supreme, en combineert uitgesproken logowerk en knitwear met een sterke gemeenschapsfocus in New York. Luider dan Noah, uit dezelfde lokaal gewortelde hoek.
- Supreme begon in 1994 als skateshop in Lafayette Street en is waar Babenzien een groot deel van zijn carrière doorbracht voor Noah. Het is inmiddels veel groter en zijn releases trekken veel meer aandacht, maar de start als winkel in downtown is het gedeelde vertrekpunt.
Waar klassieke kleding en streetwear elkaar raken
De andere helft van Noah is de preppy, ouderwetse helft: rugbystrepen, kragen, knitwear die niet zou misstaan op een zeilboot. Deze merken bewerken die naad.
- Stüssy begon begin jaren tachtig met de gekrabbelde handtekening van Shawn Stussy op surfplanken in Californië en groeide uit tot een van de eerste streetwearlabels. Het heeft niets van de preppy tailoring van Noah, en dat mag gezegd worden, maar voor de surf- en skatewortels, relaxte tees, fleece en petten is het het voor de hand liggende referentiepunt.
- Rowing Blazers werd opgericht door Jack Carlson, wiens boek over de blazers van roeiclubs er eerder was dan het merk. Rugbyshirts, gestreepte knitwear en clubprints, recht gespeeld in plaats van ironisch. Dit is de preppy kant van Noah verder doorgetrokken, met minder van de skatekant.
- Corridor NYC is een New Yorks label gebouwd op hemden en knitwear in kleine reeksen, met handgeweven stoffen en veel handwerk erachter. Is het ambacht en de bereidheid om te vertellen hoe een kledingstuk gemaakt wordt het deel van Noah dat je waardeert, dan is dit de dichtste match in deze lijst.
Kleine heavyweight onafhankelijke merken
Phrase Studios is een onafhankelijke studio in Gent, België, opgericht in 2023 onder de lijn 'From friends, to friends'. Het noemt zijn eigen lane Lowlands streetwear en werkt in genummerde chapters, kleine reeksen heavyweight katoen die niet opnieuw worden aangevuld, dus een stuk zit in dat chapter of het is weg. Er zit geen New York in en geen rugbyshirt-preppiness, en dat is de eerlijke kanttekening. Wat wel overeenkomt is de schaal en de redenering: een klein team, eenvoudig zwaar katoen, korte reeksen in plaats van een vaste catalogus en een duidelijk verhaal over wat een kledingstuk is. Is dat het deel van Noah waar je op terugkomt, dan zijn de tees en hoodies en sweaters een logisch startpunt, en de pagina over Europese streetwear zet uiteen waar de studio tussen zijn buren staat.
Geen van deze merken is een rechtstreekse vervanger. Aimé Leon Dore en Awake NY geven je de stad en de gemeenschap, Only NY de graphics voor minder, Rowing Blazers de preppy helft en Stüssy de surf- en skatehelft, Corridor NYC het ambacht, en een chapter uit Gent is weer iets heel anders. Bepaal eerst waarvoor je Noah koopt, de kleding, de herkomst of de plek waar het vandaan komt, en koop dan één stuk en beoordeel het na een paar wasbeurten in plaats van in het rek.
FAQ
Wat voor merk is Noah?
Noah is een New Yorks kledinglabel dat in 2015 opnieuw werd gelanceerd door Brendon Babenzien, die jarenlang design director bij Supreme was, samen met Estelle Bailey-Babenzien. Het mengt preppy klassiekers zoals rugbyshirts en oxfordhemden met een surf- en skateachtergrond, en het spreekt zich uitgesproken uit over hoe en waar zijn kleding gemaakt wordt.
Welke merken komen het dichtst bij Noah?
Aimé Leon Dore en Only NY komen over het geheel genomen het dichtst in de buurt. Aimé Leon Dore deelt de New Yorkse setting en de nettere, heritage-leunende toon, terwijl Only NY de graphic- en outdoorkant deelt in een lager prijssegment. Rowing Blazers komt het dichtst aan de preppy kant, en Stüssy aan de surf- en skatekant.
Zijn er alternatieven voor Noah buiten New York?
Ja. Stüssy dekt de surf- en skatewortels vanuit Californië, en kleine Europese onafhankelijke merken werken in hetzelfde register van korte reeksen. Phrase Studios, een studio in Gent die werkt onder de lijn 'From friends, to friends', brengt genummerde chapters heavyweight katoen uit die niet opnieuw worden aangevuld, wat past bij wie beperkte stukken wil zonder de wachtrijen.
